English summary: Kleenex or Walkman: Successful brands are often used in everyday language as a generic name for products of different manufacturers. The author studies the problems caused by the generic use of a brand name for the trademark owner and develops legal and economic solutions for defending the trademark.


German description: Erfolgreiche Marken werden im allgemeinen Sprachgebrauch haufig als Bezeichnung einer ganzen Warengattung von Marken unterschiedlicher Hersteller gebraucht. Dies kann gravierende Auswirkungen haben: Die Marke wird gemeinfrei. Holger Essig untersucht die rechtlichen Folgen der Entwicklung einer Marke zur Gattungsbezeichnung sowie die rechtlichen und wirtschaftlichen Verteidigungsmoglichkeiten des Markeninhabers gegen die gattungsmassige Verwendung seiner Marke. Der Autor analysiert die gattungsmassige Verwendung auch in sprachwissenschaftlicher und okonomischer Hinsicht und macht die gewonnenen Erkenntnisse fur die juristische Argumentation fruchtbar. Kritisch setzt er sich mit der Uberbewertung der Schutzinteressen des Markenrechtsinhabers zulasten der Wettbewerbsfreiheit und der Markttransparenz durch Rechtsprechung und Literatur auseinander und pladiert fur die Eigenverantwortung des Markeninhabers zur Nutzung der aufgezeigten Verteidigungsstrategien gegen die gattungsmassige Verwendung seiner Marke.