Aufbau und Pflege der aus ehrbarer unternehmerischer Tatigkeit entstehenden Reputation und deren aktive unternehmerische Verwendung determinieren und kennzeichnen den als "Reputator" agierenden Unternehmer, dessen Handeln dem Abbau von Unsicherheiten, Informationsasymmetrien und Transaktionskosten, der Forderung von Kooperationen sowie der Generierung strategischer Wettbewerbsvorteile dient.

Die theoretische Unternehmerforschung und die ihr zugehorige, mit den Namen grosser Nationalokonomen verbundene Grundlagenforschung wies den Unternehmer bis dato primar als Trager der Ungewissheit, als Innovator, als Arbitrageur und als Koordinator aus. Daniel Gerbaulet zeigt, dass die Unternehmertheorie durch den neugeschaffenen Reputator um eine zeitgemasse dynamische Unternehmerfunktion erganzt, damit grundlegend erweitert und so in das 21. Jahrhundert hinein fortgeschrieben werden kann.